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  值得注意的是,由于巡视组的数量是逐渐在扩充,第三轮巡视开始由十个巡视组变成十三个,第八轮巡视开始由十三增为十五,所以有的巡视组是由一位“带头人”带领至今。比如第十三巡视组组长朱保成从该巡视组设立开始至今一直担任组长一职,带队开展了八轮巡视。朱保成此前曾历任中纪委六室、七室主任,还曾担任过中央纪委驻农业部纪检组组长。杨文明从第十五巡视组设立至今,也一直担任该组组长一职,由于该组成立较晚,目前杨文明带队开展了三轮巡视。

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  哪些流量渠道更受游戏厂商的偏好,哪些渠道更具发展潜力?哪些游戏买量巨头投放持续投放力度大,巨头的投放布局有哪些调整?除了铺天盖地的鲲文案,手游买量还有哪些常用套路?

  AppGrowing以2018年上半年所追踪的手游移动广告投放情报为依据,发布《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》,核心包括以下内容:

  1月1日-6月30日, App Growing共监测到有1277款iOS 手游投放移动广告,占据全部iOS应用推广数量的67.2%,共涉及76102个手游广告,占全部应用推广广告数的72.1%(仅统计以应用下载为推广目的的广告)。

  在以应用下载为推广目的广告中,以互动式广告及奖励式视频广告为主的全球广告平台(UnityAds / Vungle / Applovin / Adcolony/)和国内广告平台优酷睿视、网易易效、Wifi万能钥匙这七大广告投放渠道的手游广告数占比均超过90%。

  手游投放新入局者占比高,买量竞争激烈,在App Growing所追踪到2018年有投放广告的手游中,85.6%的手游为2018年首次投放,而在2018年新上线%的首次投放广告且新上线%的手游已被App Store商店下架,下架的应用比例占比高,由此可见,重投放还需防范苹果商店下架风险。

  在2018年上半年有投放广告的手游中,分别有超过35%的游戏在广告投放时会选择腾讯社交广告/今日头条/百度信息流这三个移动广告平台。受内涵段子下线月份投放今日头条的手游数量有明显减少,但5,6月份逐渐恢复。

  4-6月份,UnityAds的手游投放数量有所下滑,而Applovin,vungle这两个渠道则表现较为稳定。根据此前对中国区App Store表现较好的海外游戏投放渠道的分析,这三个广告平台是海外游戏广告主入华推广的热门选择。

  2018年有投放广告的手游中,有80.7%的手游有投放信息流广告。奖励式视频广告形式的投放游戏款数占比则持续下滑,由4月份的33.3%下滑至6月份的28.2%。而横幅广告在6月份表现较好,44.5%的手游在投放时会选择横幅广告,上半年整体有38.5%的手游投放横幅广告,仅次于信息流广告。

  这两张新面孔分别为第二巡视组组长赵凤桐和第十一巡视组组长徐令义。第二巡视组巡视审计署党组和社保基金会党组;第十一巡视组将对江西省和河南省进行“回头看”。

  手游投放广告的信息流广告素材类型以单图的形式为主,占比超过80%。腾讯社交广告组图广告占比远高于其他平台,为51.0%;今日头条背靠抖音,西瓜视频,火山小视频等视频媒体,信息流广告以视频广告形式为主,广告数占比63.9%。同为视频类App,在手游广告投放中,爱奇艺的信息流广告有21.6%为组图广告,视频形式的信息流广告占比5.5%,而优酷睿视则100%为单图广告,两者有所差别,推测这与平台广告形式规划及兼容性有关。

  在2018年上半年,天使纪元 、苍之纪元、 宾果消消消推广表现抢眼,持续抢占推广排行Top5,此前的月度买量报告也多次提及。而天使纪元以广告投放数最多的形式占据推广排行榜首,广告数远超于其他手游。

  在广告投放数Top10的手游中,共有11款游戏为RPG类,可见RPG 手游投放力度大。而买量巨头更倾向于低调,通过个人开发者上传,手游推广排行Top20,50%的手游对应的App Store的应用开发商为个人开发者,猜测主要是为了防范下架风险。

  在2018年6月份,新上线且首次投放的手游中,山海异闻录表现抢眼,投放天数仅11天广告投放数已累计138个,但却于7月初被App Store下架处理。6月新游广告排行榜Top10除盖娅娱乐所属的山海异闻录之外,其他均为个人开发商上传的手游。

  将各开发商旗下手游投放广告数进行汇总,如下开发商推广排行榜。2018年上半年,网易移动,游族网络,柠檬微趣这三家公司持续占领手游开发商推广排行。网易广告投放数排名第一,共有33款游戏参与了广告投放 。而首次跻身Top5 开发商(公司)排行榜的盖娅娱乐,所推广的三款游戏除了中土纪元外,均已被App Store下架处理。

  在上半年排行榜Top10中, 西游单机版和西游女儿国均跻身其中,均为西游回合制手游,以神兽萌宠、结婚、社交、女性角色等为主要玩法,然后在广告投放策略方面确有明显不同。

  在投放创意方面,这两款游戏均通过与梦幻,西游IP相绑定,提升用户好感及认知度,也会宣传爆装备,升级快等常规痛点,但西游单机版的投放素材创意更注重强调单机版,而西游女儿国在创意及素材方面会更注重强调结婚,社交等玩法,多选用女性角色,注重细节,整体会更偏女性向。

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